אסטרטגיה שיווקית הינה הבסיס לכל הפעילות השיווקית והפרסומית של הארגון. חברות רבות ‏מקיימות פעילות שיווקית עצומה ללא אסטרטגיה ברורה ומוצאות עצמן בים של עבודה, מבלי ‏להבין האם הכסף הרב המושקע בפעילויות אכן מצליח במטרתו, ומהי מטרתו בעצם. אם כן, ‏כיצד צריכה להתבצע בניית אסטרטגיה שיווקית ומה היא צריכה לכלול?